C’est quoi le Marketing ?

Le Marketing désigne toutes les stratégies et techniques visant la conception et
l’amélioration d’une offre de produits-services pour répondre efficacement aux
besoins évolutifs des différentes cibles de clientèle. C’est une fonction vitale qui
impacte immédiatement le chiffre d’affaires de l’entreprise.
Dans sa définition large, le marketing regroupe aussi les fonctions de la
communication, de la publicité et des ventes. Avec la numérisation croissante de la
relation client, le marketing s’appuie par ailleurs sur le digital qui se présente comme
un levier incontournable afin de promouvoir la marque et accélérer le développement
commercial.

Dans quelles entreprises allez-vous travailler ?
Le marketing est une fonction transversale essentielle dans toutes les entreprises. Les
stratégies et les actions s’adaptent toutefois aux particularités de chaque secteur. Les
établissements de formation proposent de plus en plus des filières de marketing
assorties de spécialisations sectorielles : marketing industriel, marketing des services,
marketing des produits de luxe…

Quelles sont les contours de vos missions ?
Le champ d’intervention d’un marketeur varie en fonction de la taille des entreprises.
Dans les grandes structures, vous occuperez généralement des fonctions spécialisées
(responsable études marketing, responsable communication, chef de pub, responsable
événementiel…). Dans une PME, le responsable marketing doit être polyvalent, il
assure toutes ces tâches à la fois.
Quels sont les différents métiers du marketing ?
En fonction de leur rôle dans l’entreprise, les métiers du marketing peuvent être
regroupés dans trois catégories :

Les métiers stratégiques :
Ce sont les métiers qui interviennent à l’occasion du lancement d’un nouveau produit,
de la diversification d’un portefeuille d’activités, de la conquête d’un nouveau
marché… Ils participent à la phase de réflexion en amont sur des décisions
stratégiques pour l’avenir de l’entreprise.
– Directeur marketing
– Responsable marketing.

– Chargé d’études marketing.
– Responsable de base de données marketing.

Les métiers relationnels :
Ils concernent toutes les actions orientées vers l’optimisation des rapports avec les
clients et les prospects. Ces métiers visent à établir une relation durable avec les cibles
de l’entreprise afin de fidéliser les clients actuels et d’en acquérir d’autres.
– Directeur de la Relation Client.
– Responsable CRM.
– Chargé de marketing direct.
– Marchandiseur.
– Responsable promotion des ventes.

Les métiers du marketing produit :
Ces métiers portent sur la valorisation du produit dans toutes ses dimensions : identité
visuelle, packaging, prix, distribution…). Ils englobent plusieurs fonctions :
– Chef de produit.
– Responsable de marque.
– Designer produit.
– Chef de projet marketing