Le chef de publicité est l’intermédiaire entre l’entreprise souhaitant communiquer (Annonceur), et les différents prestataires de création (Agences de com). Son rôle est de trouver les compromis idéaux entre l’exigence des annonceurs et la créativité des concepteurs, en gardant à l’esprit la faisabilité technique des campagnes publicitaires. Il réalise une veille constante afin de connaître les méthodes de publicité innovantes.

Ses fonctions quotidiennes dépendent de sa structure d’accueil :

• En agence, il commence par rechercher des clients. Une fois le contact établi, il définit avec lui des objectifs précis ainsi qu’un budget alloué à la campagne de publicité. Il recherche les informations nécessaires sur le produit et l’entreprise, afin de concevoir et proposer à son client une stratégie de campagne.
• En régie publicitaire : son rôle est également de rechercher des clients. Seulement, son but est cette fois-ci de vendre des espaces publicitaires, en rapport avec sa régie.
• Chez l’annonceur : il a le même rôle qu’un chef de publicité au sein d’une agence. Seulement, son seul client est son entreprise. Il doit imaginer et diriger les campagnes de la société dont il fait partie, à la manière d’un chef de projet spécialisé dans la publicité.