Au sein de la grande et de la moyenne distribution, le chef de rayon organise et gère un secteur ou un rayon en vue de booster son chiffre d’affaires. Son objectif est de donner un aspect agréable et une commodité d’achat à l’espace de vente du produit dont il a la charge. Le chef de rayon travaille sous la responsabilité d’un directeur de magasin qui définit les contours de ses missions.

Le chef de rayon remplit plusieurs rôles :

• Assurer l’approvisionnement du rayon et les relations avec les fournisseurs.
• Négocier les prix des produits et passer des commandes.
• Organiser la réception des marchandises et leur stockage.
• Référencer les produits.
• Optimiser l’étalage et la mise en vente.
• Lancer des campagnes de promotion.
• Gérer une équipe d’éléments de rayon…

Le chef de rayon est tenu par des objectifs de CA, son poste est très important dans l’opérationnalisation des orientations commerciales et marketing de son entreprise.