L’expert en référencement (ou expert SEO), aussi appelé Référenceur, accompagne son client dans le cadre d’une stratégie de visibilité de son site web ou d’une application afin qu’il soit référencé et positionné dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherches. Tout cela dans le but d’acquérir plus de trafic, de visibilité, et de notoriété. Il suit, notamment, l’évolution du positionnement du site et de son trafic (Web Analytics).

Son travail est avant tout technique. Il commence par l’identification de mots-clés pertinents et porteurs (économiquement) pour le site web et l’entreprise qu’il représente.  L’aspect technique doit également être complété par la personnalisation des images, vidéos et URL. Il prend aussi en compte les performances du site et sa compatibilité avec le web mobile.

L’expert SEO se montre également très pointilleux sur le contenu, qui revêt une importance de plus en plus forte. Un vrai travail journalistique, hiérarchisé en titre, paragraphes et sous-titres, doit être entrepris. Et, si la technique et le contenu sont la base du travail de l’expert  SEO, la partie consacrée aux liens est certainement le plus important vecteur de référencement d’un site web.