NOS BUREAUX À VOTRE DISPOSITION À CASABLANCA, LIBREVILLE, KINSHASA ET ABIDJAN

Métier à découvrir

Média planner

Domaine : Communication

Présentation du métier

Le média planner a pour mission d’élaborer un plan médias. Cela signifie qu’il doit choisir les supports de diffusion les plus adaptés pour promouvoir l’image d’une marque ou pour lancer un nouveau produit.

Lors du lancement d’une campagne de publicité, le média-planneur établit une stratégie de diffusion en cohérence avec le public visé et l’objectif de l’annonceur. Son rôle est d’optimiser l’impact de la campagne en communiquant au bon endroit, au bon moment. Il détermine ainsi le support, l’horaire, la fréquence et la durée du message publicitaire. Il intervient une fois que le message et le positionnement de l’offre ont été fixés. Pour cela, il sélectionne les médias les plus pertinents pour véhiculer le message de l’annonceur : Télévision, Radio, Presse, Internet, Affichage …

Il se base également sur des études de marché afin de mieux cerner le produit à promouvoir : son positionnement sur le marché, ses caractéristiques, son image, le profil des consommateurs et leurs habitudes en matière de médias. Quel journal lisent-ils ? Quelle chaîne regardent-ils ? Sur quel site surfent-ils ?

A partir de ces données, il met en place le plan média, qui planifie les différentes campagnes de publicité ainsi que leur support de diffusion et le budget alloué à chacun, qu’il soumet ensuite à l’annonceur/client. A l’issue de la campagne et durant sa diffusion, il effectue un bilan de ses retombées, car il a des comptes à rendre à son client/annonceur.

Formation pour devenir Média planner

Pour exercer le métier de Média planner, plusieurs possibilités sont disponibles allant d’un Bac+2 à un Bac+5 :

  • BTS /DTS ou DUT option « communication et médias numériques », « information communication : option publicité »
  • Licence professionnelle option « information-communication » – « stratégie média et expertise digitale »
  • Master en « Communication » – « Marketing » – « Economie des médias »

Compétences nécessaires

  • Savoir analyser le contexte commercial d’un produit.
  • Posséder un esprit synthétique et d’analyse
  • Être à l’aise avec les études et données chiffrées (statistiques, études de marchés, sondages
  • Renouveler ses connaissances et se tenir au courant de l’actualité médiatique.
  • Posséder un réseau de contacts étendu.
  • Suivre de près les nouvelles tendances dans ce secteur (référencement, supports tablettes ou mobiles, liens sponsorisés…).
  • Savoir manier un budget
  • Avoir un bon relationnel et être intuitif
  • Se montrer convaincant et habile négociateur

Débouchés du métier

  • Agences de communication
  • Entreprises de gestion d’espaces publicitaires ou régies publicitaires
  • Grandes entreprises commerciales

Établissements qui forment à ce métier

Autres métiers​ à la une

C'est quoi

Le système LMD

Licence, Master, Doctorat.

Pour en savoir plus
Mon Dico
Inscrivez-vous à la newsletter dédiée aux parents pour accompagner votre enfant dans son orientation

Inscris-toi à la plateforme.

Pour accéder à des contenus, informations, conseils et événements réservés à nos abonnés !

C'EST GRATUIT !
Ouvrir un chat
Besoin d'aide ?
Smart Africa Student
Hello !
Comment pouvons-nous vous aider ?