Le merchandiser (marchandiseur en français) est un professionnel dont le rôle est de valoriser une marque et optimiser la visibilité des produits à l’intérieur d’un espace de vente. Rattachée aux services commerciaux et de marketing, cette fonction a un poids particulièrement important dans la grande distribution (moyennes et grandes surfaces).

Les missions d’un merchandiser sont variées :

• Assurer une veille sur les tendances du marché afin d’anticiper le comportement des consommateurs.
• Analyser les ventes et les comportements d’achat en vue de tracer le parcours du client à l’intérieur du magasin.
• Créer des univers de vente à la fois conviviaux et incitatifs à l’achat.
• Choisir la disposition et les emplacements des produits en fonction de plusieurs paramètres : nature, prix, volume, objectifs commerciaux…
• Adapter l’agencement des rayons à la configuration de chaque magasin.
• Former, animer et motiver les responsables rayons et des vendeurs…

Un merchandiser senior est un véritable conseiller au service de la direction générale pour élaborer une stratégie commerciale efficace et déployer des plans d’action sur le terrain.