Appelé aussi gestionnaire du trafic Web, le traffic manager est un spécialiste qui intervient au carrefour des métiers du marketing et de l’internet. Son rôle est d’acquérir de l’audience et d’optimiser la visibilité d’un site ou d’un produit à travers des campagnes promotionnelles et des outils de gestion du trafic. Il est censé avoir une connaissance approfondie du comportement des internautes et de leurs habitudes de navigation sur la toile.

Profil au coeur des métiers numériques, le traffic manager réalise plusieurs missions :

• Elaborer la stratégie globale d’acquisition d’audience.
• Mettre en place des campagnes publicitaires et choisir les leviers d’acquisition.
• Optimiser la visibilité du site à travers le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).
• Gérer l’achat d’espaces publicitaires (Display).
• Analyser le trafic à l’aide de plusieurs indicateurs (nombre de visiteurs uniques, nombre de pages vues, nombre de clics…).
• Mesurer la performance et le retour sur investissement des campagnes lancées…

En PME, le trafic manager est polyvalent ; il est webmarketeur, community manager, responsable de contenu… Dans les grandes structures, sa fonction a tendance à se spécialiser.