Le Chef de produit est un professionnel du marketing qui est aussi connu sous les appellations de Responsable produit ou Spécialiste produit. Il accompagne toutes les étapes du cycle de vie d’un produit ou d’une gamme de produits. Cet accompagnement va de la conception du produit à sa mise en vente, en passant par sa sélection et/ou sa fabrication.

Le Chef de produit réalise la synthèse des études de marché et des productions de la concurrence. Il définit les habitudes de consommation et l’évolution des attentes de la clientèle de son entreprise.

En amont, il recueille toutes les informations se rapportant au produit pour définir les axes de développement, puis de concevoir le produit en collaboration avec le service fabrication, et enfin de proposer la tarification appropriée, pour ensuite, définir le plan média le mieux adapté : promotion sur le lieu de vente, campagne publicitaire, presse écrite, télévision… et concevoir les outils d’aide à la vente.

Il lui revient d’assurer les relations avec les fournisseurs et de vérifier la mise en œuvre sur le terrain, et accompagner la force de vente, en organisant des réunions sur le produit, en proposant des formations et en élaborant des argumentaires de vente.

En aval, son travail consiste à analyser les résultats des actions de lancement ou de développement du produit concerné.