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Métier à découvrir

Chef de produit

Domaine : Marketing

Présentation du métier

Le Chef de produit est un professionnel du marketing qui est aussi connu sous les appellations de Responsable produit ou Spécialiste produit. Il accompagne toutes les étapes du cycle de vie d’un produit ou d’une gamme de produits. Cet accompagnement va de la conception du produit à sa mise en vente, en passant par sa sélection et/ou sa fabrication.

Le Chef de produit réalise la synthèse des études de marché et des productions de la concurrence. Il définit les habitudes de consommation et l’évolution des attentes de la clientèle de son entreprise.

En amont, il recueille toutes les informations se rapportant au produit pour définir les axes de développement, puis de concevoir le produit en collaboration avec le service fabrication, et enfin de proposer la tarification appropriée, pour ensuite, définir le plan média le mieux adapté : promotion sur le lieu de vente, campagne publicitaire, presse écrite, télévision… et concevoir les outils d’aide à la vente.

Il lui revient d’assurer les relations avec les fournisseurs et de vérifier la mise en œuvre sur le terrain, et accompagner la force de vente, en organisant des réunions sur le produit, en proposant des formations et en élaborant des argumentaires de vente.

En aval, son travail consiste à analyser les résultats des actions de lancement ou de développement du produit concerné.

Formation pour devenir Chef de produit

Pour exercer le métier de Chef de produit, il est recommandé que le candidat dispose d’un diplôme de niveau bac+5 obtenu dans une grande école de commerce ou à l’université, et ce dans l’une des options suivantes :

  • Master Marketing
  • Master Marketing et Communication
  • Master Marketing-Vente

Compétences nécessaires

  • Maîtriser les techniques de marketing, de communication et de la vente
  • Bonnes capacités de synthèse et d’analyse
  • Sens aigu de la négociation
  • Savoir réaliser des études de marché
  • Bonnes connaissances en droit commercial
  • Aisance parfaite à l’écrit comme à l’oral
  • Sens de l’écoute, du dialogue et de la persuasion
  • Aisance relationnelle
  • Créativité, dynamisme et réactivité
  • Maîtrise de l’anglais (Connaitre d’autres langues est un atout)

Débouchés du métier

  • Les sociétés de la grande distribution
  • Les sociétés des grandes industries de l’automobile, de la pharmacie, de l’informatique…
  • Toutes les entreprises qui produisent des biens en direction des consommateurs (B to C)
  • Toutes les entreprises qui produisent des biens en direction des autres entreprises (B to B)

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