Qu’il travaille dans la publicité, la presse, la mode, ou même le digital, le Directeur Artistique (DA) est, avant tout un créatif. Il est le responsable visuel d’une campagne de communication. Il crée des messages ou une identité visuelle (sous une forme graphique, écrite, animée ou audiovisuelle) en proposant et concevant des projets qu’il dirige parfois avec une équipe.
Ses domaines d’interventions sont variés : publicité, digital, marketing opérationnel, packaging, design, événement… Son métier ne se limite pas à la conception de belles images, il s’agit de convaincre de la valeur de son idée et en assurer sa réalisation.

Son rôle est de réfléchir à la façon dont il faut mettre en scène le produit ou le service qu’on lui confie. Il doit déterminer l’aspect visuel du mode de communication et proposer des concepts qui seront ensuite déclinés en campagnes « médias » : affiches, encarts presse, spots TV, spots radio, sites internet, applis… ou campagnes « hors médias » : PLV, argumentaires de vente, marketing direct…